Agir à titre préventif - vivre plus sainement
La marque santé chez Coop
Coop: nous posons les jalons d'une nouvelle marque santé. Y participez-vous ?
BrandPartner: Avec plaisir. Le briefing ?
Coop: Nom : Conviva. Positionnement : La pharmacie familiale au supermarché.
Défis particuliers :
1. développer une compétence de marque dans le domaine de la santé
2. une marque crédible pour quatre domaines différents.
BrandPartner: Let's go.
La pharmacie familiale au supermarché
De plus en plus de gens veulent vivre plus sainement. Vivre plus sainement signifie aussi agir de manière préventive, par exemple en pratiquant l'automédication préventive. Coop n'y a pas seulement vu l'occasion d'élargir ponctuellement son assortiment, mais a profité de cette nouvelle situation pour réfléchir en profondeur à sa stratégie de marque dans le domaine de la santé.
L'équipe responsable a posé les jalons pour la création d'une nouvelle marque santé. Celle-ci devait rassembler sous une seule marque un assortiment de plus de 60 produits d'automédication, de soins de santé et de soins des plaies. Le label devait être synonyme de "pharmacie familiale au supermarché" pour des soins complets de haute qualité et modernes.
BrandPartner a créé une identité de marque claire et l'a interprétée dans un langage de design homogène : du logo aux emballages de différents formats pour les tubes, les flacons, les pansements et les blisters.
Une marque pour quatre domaines
Les compléments alimentaires sont la locomotive de la nouvelle marque propre. De l'avis général, ils ont le plus grand potentiel d'avenir. S'y ajoutent les articles sanitaires pour le traitement des plaies ainsi que les solutions rapides aux problèmes de santé.
Au cours du projet, la nécessité de former deux groupes de compléments alimentaires est apparue clairement. La ligne violette répond aux besoins de santé et la ligne rose aux besoins esthétiques.
En résumé, la nouvelle marque santé réunit quatre domaines et permet une orientation claire au sein d'une marque grâce à un code couleur.
Le violet est la couleur de la ligne principale - les compléments alimentaires. On y trouve des préparations à base de vitamines et de minéraux, et bien d'autres encore, qui servent à la prévention de la santé.
Le bleu représente les articles sanitaires pour le traitement stérile des plaies avec divers pansements, bandages et désinfectants.
Le vert a été choisi pour résoudre les problèmes de santé tels que les yeux secs, la toux ou les troubles gastro-intestinaux temporaires. Cette gamme s'étend des gouttes antiallergiques pour les yeux aux produits revitalisants pour le bain.
Les compléments alimentaires qui promettent la beauté de l'intérieur sont roses. Il s'agit notamment de préparations à base de collagène, de capsules d'acide hyaluronique ainsi que de préparations contenant des nutriments pour le tissu conjonctif, la peau, les ongles et les cheveux.